本書旨在探究回答：互動(dòng)營銷在整體數(shù)字戰(zhàn)略中發(fā)揮何種功能？互動(dòng)營銷所追求的與消費(fèi)者溝通的核心究竟解決的是品牌與渠道的升級(jí)問題還是整個(gè)營銷模式的顛覆？和傳統(tǒng)營銷相比，互動(dòng)營銷在營銷的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上，存在哪些變化？什么才是*有效的互動(dòng)營銷方式？營銷如何和數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，在哪些維度上結(jié)合？如何把握“互動(dòng)”的發(fā)展趨勢(shì)？呈現(xiàn)并展示品牌主、媒體、代理商和對(duì)每個(gè)營銷角色的追問與思考。
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