《廣告創(chuàng)意學(xué)》是廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系中的關(guān)鍵課程。上海師范大學(xué)廣告專業(yè)自1993年創(chuàng)辦以來，一直十分重視對學(xué)生創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，不斷探索廣告創(chuàng)意教學(xué)規(guī)律，積累了一定的廣告創(chuàng)意教學(xué)經(jīng)驗，取得了豐碩的研究成果。本書為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編：上編為廣告創(chuàng)意本體論，主要對廣告創(chuàng)意作出概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論，主要通過對經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究，闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法。
本書為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編：上編為廣告創(chuàng)意本體論，主要對廣告創(chuàng)意作出概念梳理和理論闡釋，下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論，主要通過對經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究，闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法。
本書的兩編十二章體例，是對廣告創(chuàng)意學(xué)進行學(xué)理建構(gòu)的一種創(chuàng)新性嘗試，它總結(jié)了近三十年中國廣告創(chuàng)意實踐的成果，使廣告創(chuàng)意學(xué)走出長期以來“有術(shù)無學(xué)”的局面，為中國廣告的理論化、學(xué)術(shù)化進程推波助瀾。
本書體系科學(xué)、結(jié)構(gòu)完整、理論深入淺出、案例新鮮生動，既可作廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生教材，也可成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)與實踐的參考用書。
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