每個(gè)消費(fèi)者都想知道的營(yíng)銷背后的秘密，每個(gè)營(yíng)銷人員都應(yīng)該了解的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。這是一部完全基于真實(shí)案例等一手資料，來(lái)討論如何有效影響與改變消費(fèi)者行為的作品。改變他人的行為并不容易——然而我們有多大的能力做到這件事，決定了我們能否成功地戰(zhàn)勝每天面對(duì)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)：不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號(hào)召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會(huì)好好使用回收垃圾桶等。本書幾乎涵蓋了所有行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思維。作者掀開(kāi)了罩住營(yíng)銷的面紗，把每一個(gè)用來(lái)控制這一切的心理學(xué)開(kāi)關(guān)找了出來(lái)，交給你。請(qǐng)你把這當(dāng)中的力量，緊緊地握在手中，找到改變消費(fèi)者行為的方法，并將其付諸實(shí)踐。
◎可以幫個(gè)忙嗎？讓消費(fèi)者參與其中并改變他們對(duì)某個(gè)商品的態(tài)度，其實(shí)比說(shuō)服他們接受這個(gè)品牌更容易。在制定營(yíng)銷策略之前，先問(wèn)一下自己，如果讓消費(fèi)者幫點(diǎn)個(gè)忙，該怎么做？ ◎行為改變態(tài)度，遠(yuǎn)比態(tài)度改變行為來(lái)得快。◎改變消費(fèi)者行為的十大策略到底是什么？怎么做，才能讓消費(fèi)者為你做點(diǎn)兒什么？如何才能直達(dá)消費(fèi)者心中？《如何讓他買》讓營(yíng)銷變得明明白白。◎我們每個(gè)人——不管你是誰(shuí)——每天也都在進(jìn)行改變別人行為的工作。母親要影響孩子的行為；弟弟想要說(shuō)服哥哥不要再打他；老師要學(xué)生們乖乖坐好；經(jīng)理要保持員工的向心力。所以，并不是只有營(yíng)銷這行在影響人與說(shuō)服人——我們每一個(gè)人天天都在玩一樣的游戲。所以當(dāng)我們?cè)接修k法去改變他人的行為，我們就能夠更成功、更快樂(lè)。
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