本書可作為高等職業(yè)院校汽車類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供從事汽車及汽車營銷的相關(guān)人員閱讀和相關(guān)單位職工培訓(xùn)參考使用。
本書根據(jù)教育部頒布的《汽車運用與維修領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫，系統(tǒng)闡述了汽車營銷策劃的策略和具體方法。
本書內(nèi)容主要包括：汽車營銷策劃人員的基本要求、汽車營銷策劃基本理論、汽車營銷調(diào)研策劃、汽車營銷定位策劃、汽車產(chǎn)品品牌策劃、汽車定價策劃、汽車營銷渠道策劃、汽車促銷策劃、汽車企業(yè)形象策劃等�！镀嚑I銷策劃》每個項目內(nèi)容由情景引入，正文中融入了大量的典型案例，通過案例學(xué)習(xí)和理解內(nèi)容，便于讀者學(xué)習(xí)和掌握。為方便教學(xué)，配套電子課件。
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