企業(yè)如何從嘈雜混亂的市場(chǎng)中脫穎而出？哈佛商學(xué)院教授揚(yáng)米·穆恩認(rèn)為，要想贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，不應(yīng)在不足的方面追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，勇于做減法，不需要迎合所有消費(fèi)者或者客戶(hù)。這不僅對(duì)于企業(yè)品牌至關(guān)重要，每個(gè)人的進(jìn)步也離不開(kāi)這一點(diǎn)。這不僅是差異化的標(biāo)志，更是優(yōu)秀的標(biāo)志。本書(shū)作者通過(guò)對(duì)谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你庫(kù)珀）、紅牛、捷藍(lán)航空等品牌成功案例的研究，總結(jié)出品牌營(yíng)銷(xiāo)的三大核心戰(zhàn)略，告訴我們?nèi)绾卧?ldquo;相同”中尋找“不同”，實(shí)現(xiàn)差異化。這三個(gè)核心戰(zhàn)略是：“逆向品牌”戰(zhàn)略：減少服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量。“超越行業(yè)品牌”戰(zhàn)略：徹底忽視既有的類(lèi)別定義，把消費(fèi)者從習(xí)慣性的消費(fèi)節(jié)奏中拉出來(lái)。“敵意品牌”戰(zhàn)略：欲擒故縱，不以傳統(tǒng)方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，甚至有一點(diǎn)兒反營(yíng)銷(xiāo)，拒絕使用吸引顧客的傳統(tǒng)理念。企業(yè)如何從嘈雜混亂的市場(chǎng)中脫穎而出？哈佛商學(xué)院教授揚(yáng)米·穆恩認(rèn)為，要想贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，不應(yīng)在不足的方面追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，勇于做減法，不需要迎合所有消費(fèi)者或者客戶(hù)。這不僅對(duì)于企業(yè)品牌至關(guān)重要，每個(gè)人的進(jìn)步也離不開(kāi)這一點(diǎn)。這不僅是差異化的標(biāo)志，更是優(yōu)秀的標(biāo)志。本書(shū)作者通過(guò)對(duì)谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你庫(kù)珀）、紅牛、捷藍(lán)航空等品牌成功案例的研究，總結(jié)出品牌營(yíng)銷(xiāo)的三大核心戰(zhàn)略，告訴我們?nèi)绾卧?ldquo;相同”中尋找“不同”，實(shí)現(xiàn)差異化。這三個(gè)核心戰(zhàn)略是：“逆向品牌”戰(zhàn)略：減少服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量。“超越行業(yè)品牌”戰(zhàn)略：徹底忽視既有的類(lèi)別定義，把消費(fèi)者從習(xí)慣性的消費(fèi)節(jié)奏中拉出來(lái)。“敵意品牌”戰(zhàn)略：欲擒故縱，不以傳統(tǒng)方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，甚至有一點(diǎn)兒反營(yíng)銷(xiāo)，拒絕使用吸引顧客的傳統(tǒng)理念。
①適讀人群：職場(chǎng)人士；對(duì)商學(xué)院有需求的人；中基層管理者、產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員； ②核心內(nèi)容：本書(shū)作者、哈佛商學(xué)院教授揚(yáng)米·穆恩用其獨(dú)到的哲學(xué)思辨力告訴我們：三大品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)和個(gè)人實(shí)現(xiàn)差異化、脫穎而出的核心指南。③各界推薦：學(xué)院派清華博導(dǎo)、青年KOL成甲傾情作序推薦，聯(lián)合商業(yè)社群筆記俠推出思維導(dǎo)圖。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系博士生導(dǎo)師鄭毓煌對(duì)普及商學(xué)院教育的殷切希望：哈佛商學(xué)院被譽(yù)為王冠上的璀璨明珠，其案例被諸多商學(xué)院廣為使用。創(chuàng)立于1881年的沃頓商學(xué)院是美國(guó)*所大學(xué)商學(xué)院，比哈佛商學(xué)院還早27年。我相信，“全球知名商學(xué)院經(jīng)典課程系列”叢書(shū)不僅會(huì)帶給讀者商業(yè)知識(shí)和智慧，更會(huì)將看起來(lái)遙不可及的*商學(xué)院教育帶給成千上萬(wàn)的讀者，惠澤更多中國(guó)人，特別是中國(guó)的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和職場(chǎng)人士�！逗煤脤W(xué)習(xí)：個(gè)人知識(shí)管理精進(jìn)指南》作者、北京京都風(fēng)景生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院聯(lián)合創(chuàng)始人成甲認(rèn)為認(rèn)知升級(jí)是*好的投資理財(cái)：想要提升認(rèn)知，就需要有供我們學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而我們的時(shí)間有限，學(xué)習(xí)的試錯(cuò)成本很高，選擇學(xué)習(xí)什么內(nèi)容就很重要。“全球知名商學(xué)院經(jīng)典課程系列”把哈佛、沃頓這樣世界著名商學(xué)院的課程引進(jìn)出版，為茫茫人海中努力想要提升認(rèn)知的朋友們點(diǎn)亮了一盞航燈，為我們通往更高認(rèn)知的道路上提供了極為優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)素材。讓我們更快地跟隨全球商學(xué)院大師的腳步，在認(rèn)知升級(jí)的道路上加速前進(jìn)�、�“全球知名商學(xué)院經(jīng)典課程系列”典藏版：新版校譯裝幀，質(zhì)量升級(jí)；隨書(shū)附贈(zèng)便攜版思維導(dǎo)圖；清華博導(dǎo)鄭毓煌作序推薦；海外留學(xué)生經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤(pán)分享；職場(chǎng)多維度躍遷通識(shí)讀物。
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