當(dāng)今時(shí)代，廣告已成為經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的組成部分。它是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，是聯(lián)絡(luò)生產(chǎn)、銷售的紐帶和橋梁。我國改革開放的三十多年來，廣告業(yè)經(jīng)歷了從起步、恢復(fù)到規(guī)范、發(fā)展的過程。隨著對外開放的深入，商業(yè)界人士和高等院校商科專業(yè)的學(xué)生對廣告學(xué)科在整個(gè)營銷溝通過程中的認(rèn)識愈來愈顯局限，對廣告的起源發(fā)展、特點(diǎn)種類、文案撰寫、媒介規(guī)劃、促銷推介等等方面的把握也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，急需一本集實(shí)用性和理論性結(jié)合的教材，深入淺出地系統(tǒng)闡論，本書的出版正順應(yīng)了這一要求。此外，由于本書是英文撰寫，除了專業(yè)知識外，學(xué)習(xí)者在對英語相應(yīng)術(shù)語、相關(guān)理論的表達(dá)、掌握和運(yùn)用上也會(huì)得到較大的收益。
本書共分十六章。diyi章為概述，介紹廣告的定義、分類以及其在營銷中的作用。第二章介紹廣告的起源和廣告隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)展的歷史過程以及中國廣告業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀。第三章介紹與廣告業(yè)相關(guān)的幾大元素，即：廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾，以及他們之間的關(guān)系；第四章分析了整個(gè)溝通過程的構(gòu)成因素和在其中的廣告所具有的營銷作用，并介紹了如“固有的品牌接觸點(diǎn)、意外的品牌接觸點(diǎn)、客戶策動(dòng)的品牌接觸”等基本概念；第五章介紹了營銷信息溝通中不同的消費(fèi)者分類及他們對營銷策略的不同反應(yīng)和購買決策，此外，還說明了說服技巧在營銷過程中的作用。第六章解釋了調(diào)研在營銷和廣告中的重要性，并說明了不同調(diào)研的類型和性質(zhì)及調(diào)研問卷的制作；第七章強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的特點(diǎn)和源泉，也揭示了廣告公司創(chuàng)意部門與出資方間的矛盾等。第八章介紹了創(chuàng)意規(guī)劃和廣告文案過程和廣播、電視和平面印刷廣告的特點(diǎn)；第九章介紹了各類廣告的制作過程，如廣播電視電子廣告等；第十章進(jìn)一步說明各種廣告媒體和不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)；第十一章重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)廣告，強(qiáng)調(diào)其互動(dòng)性，也客觀地對其優(yōu)劣面進(jìn)行了評說；第十二章介紹媒介規(guī)劃和策略決策，以及從公式上推出對不同決策的選擇和對其影響的因素；第十三章介紹了促銷的形式、內(nèi)容和特點(diǎn)和促銷對消費(fèi)者和行業(yè)的影響；第十四章介紹了公共關(guān)系在整個(gè)營銷溝通整合中的作用，公關(guān)的目的和基本策略；第十五章介紹了個(gè)人推銷的作用、其優(yōu)劣點(diǎn)以及判斷其有效性的方法；第十六章介紹了溝通過程中的其他形式如企業(yè)贊助和賣場活動(dòng)等多種形式和其在營銷過程中的作用；本書的個(gè)別章節(jié)在內(nèi)容有互交之處，目的是為了闡明得更全面透徹。
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