本書涵蓋了營銷分析、營銷戰(zhàn)略和營銷管理的 I基本概念，可以為那些營銷學本科和MBA的學生進行小組討論時使用。每個案例都有一套案例思考問題并特別安排了討論問題，目的是幫助學生進行自由案例討論和市場營銷課程的深入學習，在與核心營銷概念的理論參考結合使用時，這些案例也可以使本書成為自學或備試的有效讀物。營銷的行業(yè)包括了消費品、服務產(chǎn)品、汽車、工業(yè)品等，覆蓋亞太、法國、德國、美國、芬蘭、中國內地和中國臺灣等國家與地區(qū)。案例主題包括：營銷分析、營銷戰(zhàn)略與營銷管理i理論問題i成功與失敗i實踐知識等。
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