本書的特色是根據(jù)中國(guó)廣告業(yè)的特點(diǎn)，全面分析了中國(guó)式的廣告創(chuàng)意和文案創(chuàng)作的模式和規(guī)律。應(yīng)該說，這是目前為數(shù)不多的關(guān)于廣告文案研究zui有價(jià)值和新意的專著之一。
本書有助于全面了解廣告文案創(chuàng)意的發(fā)展脈絡(luò)和理論研究現(xiàn)狀，明確判斷廣告文案價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，掌握廣告案例創(chuàng)作的操作流程。更難得的是作者通過流暢的文字和豐富的圖片，營(yíng)造了一種體悟廣告文案創(chuàng)作的氛圍，使讀者切身體會(huì)到這一創(chuàng)作的魅力。
這本書是沈虹工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。書中細(xì)細(xì)闡述了她對(duì)文案的看法，此外，隨處可見她一路走來所積累的寶貴識(shí)見，以及追求卓越的心路歷程。除了初入行者外，也值得業(yè)內(nèi)專業(yè)人士參閱，更適合有興趣了解廣告行業(yè)的各方人士作為案頭參考書之一。
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