本書共分17章，每章采用理論與案例相結合的模式進行編寫。diyi章闡述了會展項目的產生與發(fā)展，主要介紹會展的概念、作用、特點及發(fā)展現狀；第二章介紹了會展項目選擇與評估；第三章對會展項目進行可行性分析，從資源、市場、環(huán)境、財務等角度進行定性分析和定量分析，從而確保會展項目的社會效應和經濟效益；第四章對所選擇會展項日進行‘汁劃與安排，包括財務預算與支出等；第五章介紹了成功會展項目所必需的條件；第六章和第七章講述會展的營銷、推廣，獲得參展商、媒體和公眾的認可；第八章和第九章主要論述會展規(guī)模與規(guī)模會展問題；第十章論述了會展業(yè)的增值服務問題；第十一章和第十二章主要闡述會展場所的布局與設計、展臺的設計等現場操作；第十三章論述展覽會現場管理，包括開幕式、觀眾管理、后勤服務管理、突發(fā)事件的處理與應對等；第十四章是會展后續(xù)工作，包括會展評估與總結，反饋、調查等；第十五章提出塑造品牌會展同題，品牌會展是會展中的精品，其社會效應與經濟效益均好，也是會展舉辦者努力的方法與目標；第十六章是會展業(yè)運行管理模式選擇；第十七章是會展研究現狀與創(chuàng)新。本書各章既相對獨立，又相互銜接，便于讀者閱讀。
本書主要作為會展經濟和管理類本科生的教材，也可作為高等職業(yè)院校學生的教學輔導資料，以及mba、mpa等職業(yè)類學生學習的參考書，還可以作為實際工作中相關人士的閱讀材料及培訓教材。
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