本書以市場調(diào)查的運(yùn)作過程為主線，系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查的基本原理以及各種方法在實(shí)踐中的操作運(yùn)用技巧，同時(shí)對國外市場調(diào)查的前沿理論與調(diào)查技術(shù)的新發(fā)展做了適當(dāng)?shù)慕榻B。內(nèi)容包括：市場調(diào)查概述、組織機(jī)構(gòu)和人員、運(yùn)作程序、調(diào)查策劃、抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、第二手資料和原始資料的采集方法、調(diào)查資料的預(yù)處理與描述、調(diào)查資料的各種統(tǒng)計(jì)分析方法、市場調(diào)查報(bào)告的撰寫等。每章文前有學(xué)習(xí)目標(biāo)，文后有思考練習(xí)題，多章文后還有案例分析、補(bǔ)充閱讀材料，書未有自測題，供復(fù)習(xí)鞏固用。
本書既可作為高等院校本科、�？平滩幕蚪虒W(xué)參考書，也可作為高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)本科、�？频脑囉媒滩幕蚪虒W(xué)參考書，還可供廣大企業(yè)營銷管理人員閱讀。
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