近年來(lái)，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理和高級(jí)管理者認(rèn)識(shí)到對(duì)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行量化評(píng)估的重要性。然而遺憾的是，只有少數(shù)管理者知道如何利用量化指標(biāo)來(lái)分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的效果和市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。.
本書(shū)系統(tǒng)地介紹了當(dāng)今zui有價(jià)值的50余個(gè)營(yíng)銷(xiāo)量化指標(biāo)，清晰地展示了如何運(yùn)用這些工具，從多個(gè)角度觀測(cè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定zui佳的營(yíng)銷(xiāo)決策，使?fàn)I銷(xiāo)投資回報(bào)zui大化。..
這些工具幾乎涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，如促銷(xiāo)戰(zhàn)略、廣告和分銷(xiāo)、消費(fèi)者感知、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)者能力、毛利和定價(jià)、產(chǎn)品及其組合等。這些指標(biāo)都不需要高等數(shù)學(xué)計(jì)算，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的運(yùn)算或借助基礎(chǔ)的電子計(jì)算工具，就可得到結(jié)果。通過(guò)掌握這些快捷而簡(jiǎn)便的方法，你將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝人一籌。 ...
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