廣告不是一幅幅靜止、孤立的創(chuàng)意作品，而是以品牌建設(shè)和市場營銷為目標(biāo)的傳播運動。贏得中國艾菲獎的廣告案例是精彩和經(jīng)典的，為成功的廣告案例喝彩是一種快樂；分享這些經(jīng)典的、精彩的成功廣告，是一種獨特的心理激蕩和思維分享，所以分享成功廣告?zhèn)鞑サ木褙敻�，是一種更高境界的快樂。本著這樣的理念，我們撰寫了《廣告，以實效論英雄—2006中國艾菲（effie）獎獲獎案例集》。該案例集囊括了2006年中國艾菲獎參賽案例中獲得金、銀、銅獎的全部參賽案例，這些獲獎案例可以說都是經(jīng)典的、精彩的，更重要的是實踐已證明它們是成功的！案例集編委通過對案例相關(guān)資料的收集和整理，以生動有趣的語言和理性的邏輯思維對案例所用廣告進行描述，對案例的廣告運動全案進行分析，zui后對案例綜合點評讓廣大讀者全方位地了解和學(xué)習(xí)這些經(jīng)典、精彩的成功案例。
本書介紹的是38個產(chǎn)品或企業(yè)形象的整合營銷案例。它設(shè)定的讀者是各企業(yè)營銷從業(yè)人員、廣告公司從業(yè)人員和一切對廣告有興趣的讀者，甚至是喜歡商業(yè)故事的大眾。
本書介紹了38個產(chǎn)品或企業(yè)形象的整合營銷案例。包括：摩托羅拉“MOTO新視界”廣告案例、百度搜索引擎之“百度，更懂中文”廣告案例、2005可口可樂“要爽由自己”主題推廣全案廣告案例、“伊利優(yōu)酸乳品牌整合傳播”廣告案例等等。
|
