本書從市場環(huán)境發(fā)展和變化的視角，重點(diǎn)介紹了基于企業(yè)開展?fàn)I銷管理的理論和操作方法。具體內(nèi)容包括營銷環(huán)境與營銷信息，營銷戰(zhàn)略及其策劃，目標(biāo)市場營銷策略，產(chǎn)品與服務(wù)營銷策略，價(jià)格營銷策略，渠道營銷策略，促銷策略、店鋪和商圈，客戶關(guān)系管理和營銷活動的組織，執(zhí)行與控制等豐富的內(nèi)容。同時(shí)，也介紹了幾則企業(yè)營銷管理的案例，作為理論知識與實(shí)務(wù)闡述的補(bǔ)充。
本書是針對企業(yè)診斷培訓(xùn)而編寫的教材，也可作為管理丁作者、經(jīng)濟(jì)工作者、企業(yè)家和有關(guān)人士工作和學(xué)習(xí)的參考書。
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