廣告是市場經(jīng)濟條件下溝通企業(yè)與消費者之間zui重要的橋梁，今天我們處于一個商業(yè)社會中，廣告和我們幾乎在每時每刻都發(fā)生著重要的關(guān)系。有超過200所以上的高等本科院校開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)，以此同時，高等職業(yè)院校的市場營銷、美術(shù)設(shè)計、文秘等專業(yè)也開始在課程設(shè)置上把廣告學(xué)納入專業(yè)教學(xué)計劃或在公共選修課中增設(shè)廣告學(xué)課程。為了滿足高等職業(yè)院校廣告學(xué)教學(xué)用書的需求，編寫一部適合高職高專學(xué)校學(xué)生用教材十分必要，我們組織了相關(guān)院校的廣告專業(yè)教師編寫了這本《廣告學(xué)實用教程》。本教程由三部分共十六章組成，diyi部分為基礎(chǔ)理論篇（diyi章到第三章），主要介紹廣告的基本概念、歷史、功能、廣告的學(xué)科基礎(chǔ)；第二部分為廣告產(chǎn)業(yè)篇（第四到第八章），介紹廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的廣告主、廣告公司、廣告媒介、廣告受眾；第三部分為廣告運作篇（第九章到第十五章），介紹廣告公司運作中涉及的廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告的設(shè)計制作、廣告預(yù)算、廣告效果的測定、和廣告的法規(guī)等。
在編寫過程中，突出“實用”二字，既有完整的廣告學(xué)學(xué)科理論體系，又要有豐富的廣告實踐經(jīng)驗的總結(jié)，具備較強的實用價值。在教材的結(jié)構(gòu)上對廣告運作過程各章節(jié)的適度傾斜，同時又保證對基礎(chǔ)理論部分脈絡(luò)的梳理，針對高職高專學(xué)生的特點，在相關(guān)實踐內(nèi)容較多的各章后都附了案例和實訓(xùn)討論題。
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