本書作為經(jīng)營(yíng)類高職教材，在編寫過(guò)程中立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生營(yíng)銷綜合職業(yè)能力特別是實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)，在準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，廣泛搜集國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷實(shí)例，充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的新成果、新材料。教材內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。在編排上設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、理論闡述、案例與分析、復(fù)習(xí)思考、實(shí)踐活動(dòng)等形式新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋谀浚钊霚\出地凸現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主導(dǎo)的高職高專教育特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容的實(shí)用性，是高職高專的理想教材和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的參考讀物。
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