從經(jīng)營額的增長(zhǎng)來看網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展只是表征，當(dāng)然是顯著而重要的表征；從深層次看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告十年的發(fā)展還表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告性的根本改變。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)廣告也被稱作互動(dòng)廣告，但在2000年以前，中國網(wǎng)絡(luò)廣告大都是旗幟廣告（banner）和控鈕廣告（button）之類展示性廣告，這和傳統(tǒng)媒體上的廣告形式?jīng)]有根本區(qū)別，走過、看過就完了，很少有人點(diǎn)擊，其到動(dòng)性給難于充分展現(xiàn)。特別是zui近的兩三年間，中國網(wǎng)絡(luò)廣告琥式進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代。比如在網(wǎng)上的分類廣告平臺(tái)里，消費(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)擊、尋找自己想看的廣告，甚至發(fā)布自己的廣告，已不再是被動(dòng)的受眾。以“拉”為主的網(wǎng)絡(luò)媒介和以“推”為主的傳統(tǒng)電子媒介劃清了界限。
本書力求跟蹤網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的zui新發(fā)展情況，全面展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)流程與工作內(nèi)容，爭(zhēng)取成為各極各類高校網(wǎng)絡(luò)廣告課程的適用教材，成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)從業(yè)人員的案頭必備參考書，這是我們編寫人員的奮斗目標(biāo)。當(dāng)然，與日新月異的中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)相比，和不斷變化的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員及相關(guān)專業(yè)在校生的認(rèn)知需求相比，本書在定稿問世之初或許已落后于時(shí)代，但至少我們努力過，并由衷希望得到各位讀者的認(rèn)可，更希望得到各位專家的指正與批評(píng)。
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