本書與一般市場營銷學(xué)的不同之處在于：不注重市場營銷學(xué)的基本理論系統(tǒng)，而把重點(diǎn)放在研究探索營銷創(chuàng)新的途徑上，從中國企業(yè)營銷實(shí)際情況出發(fā)，重點(diǎn)介紹八個(gè)層面的營銷創(chuàng)新：心理營銷、破壞性營銷、直復(fù)營銷、關(guān)系營銷、概念營銷、事件營銷、文化營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷。
社會(huì)猶如叢林，人們必須像獅子和狐貍那樣生存。要么你要夠強(qiáng)大，成為規(guī)則的制定者；要么你要夠聰明，在規(guī)則中游刃有余。目前，我們學(xué)習(xí)的新要求是：追兵就是標(biāo)兵，對手就是老師。營銷創(chuàng)新上，我們要有三改變的思維方式：改變不了環(huán)境就改變自已；改變不了事實(shí)，就改變態(tài)度；改變不了過去，就改變現(xiàn)在。通過營銷創(chuàng)新，企業(yè)要學(xué)會(huì)科學(xué)合理整合各種資源，提高產(chǎn)品的市場占有率。總之，心有多大，舞臺(tái)就有多大。只要我們的心力資源豐富，我們就能夠在營銷創(chuàng)新上取得驕人的成績。
|
