本書作者自1996年以來，致力于品牌戰(zhàn)略、企業(yè)核心競爭力研究，主持了“河北省名牌戰(zhàn)略的理論與實踐研究”和“河北省大中型企業(yè)核心競爭力研究”等河北省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目的研究工作，對品牌競爭力問題形成了一些粗淺的認識。以此為基礎(chǔ)，并結(jié)合業(yè)界和學(xué)者諸多論述整理成書。
本書從品牌和競爭力基本理論人手，在認識了品牌價值及其對競爭力影響的基礎(chǔ)上，通過分析國際知名品牌建設(shè)的經(jīng)驗，結(jié)合我國企業(yè)品牌的具體情況，從品牌定位、品牌文化、品牌傳播、品牌創(chuàng)新等方面，系統(tǒng)地闡述了企業(yè)構(gòu)筑品牌競爭力的思路。
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