改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)驚人的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是依靠制造業(yè)的發(fā)展推動(dòng)的，因此，我國(guó)在國(guó)際分工中角色在很大程度上被定位為“世界加工廠”。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化有賴于有效的營(yíng)銷理論與實(shí)踐只有這樣，我們?cè)趪?guó)際分工中的價(jià)值鏈才能得以向更寬闊的空間延伸。這本《營(yíng)銷學(xué)簡(jiǎn)明教程》旨在以簡(jiǎn)明扼要的方式提供營(yíng)銷學(xué)的理論構(gòu)架并介紹營(yíng)銷界的實(shí)際做法。這本書(shū)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)三個(gè)方面：一是深入探究需求的本質(zhì)，二是挖掘產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)涵，三是詳細(xì)介紹具體的營(yíng)銷做法。而且，這本書(shū)仍然能夠提供充分的現(xiàn)代感，開(kāi)辟了專門的章節(jié)探究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與渠道建設(shè)，同時(shí)在數(shù)據(jù)上進(jìn)行了更新。
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