本書立足于高職高專學生的特點及未來從業(yè)的實際需要，依據(jù)教育部高職高專物流管理專業(yè)新教學大綱，面向企業(yè)實際運作，以生動實用的寫作風格將市場營銷在物流中的運用進行介紹。不論是從案例的挑選上、還是知識點的介紹上等都以現(xiàn)實的物流企業(yè)為背景，但也照顧了市場營銷的通用性。除了以典型物流企業(yè)營銷案例為導引，引出該章重點問題外，還設計有實例、問題卡片、物流營銷技巧、資料卡片、課堂案例分析、實訓等多種生動活潑的欄目，作者還根據(jù)自己多年營銷和策劃經(jīng)驗，每章后都有針對性地設計了至少一項與營銷密切相關的必備技能、該技能的實現(xiàn)途徑、培養(yǎng)方法。
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