本書為“21世紀(jì)廣告學(xué)教材系列”之一，是編者在講授《廣告學(xué)原理》《廣告策劃與創(chuàng)意》《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》和各種廣告營(yíng)銷培訓(xùn)班講稿的基礎(chǔ)上，融入他們近年來(lái)在這一領(lǐng)域的研究成果的結(jié)晶。全書共分廣告學(xué)基礎(chǔ)理論、廣告產(chǎn)業(yè)組織、廣告運(yùn)作和廣告管理與法規(guī)四篇。本書內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
本教材系列的主編和作者，是一群富有活力的中青年廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等專業(yè)的理論工作者和業(yè)界的資源廣告人，他們不僅有理論知識(shí)，而且都在某一方面具有一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。所些，都為完成本教材系列的既定任務(wù)提供了資質(zhì)保證。
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