本書(shū)是教育部旅游管理專業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目系列教材之一。
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷旅游管理專業(yè)的主干課程，也是旅游管理專業(yè)學(xué)生的必修課。本書(shū)共十一章，分別論述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)購(gòu)買行為、旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位、旅游服務(wù)營(yíng)銷、旅游目的地營(yíng)銷策略、旅游飯店?duì)I銷策略、旅行社營(yíng)銷策略、旅游景區(qū)營(yíng)銷策略、旅游營(yíng)銷活支管理等內(nèi)容。本書(shū)在章節(jié)設(shè)置、內(nèi)容取舍等方面，既注重體現(xiàn)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)性，又力求反映學(xué)科發(fā)展和旅游管理理論的深化，尤其是別開(kāi)生面地闡述了旅游的目的地、旅游飯店、旅行社、旅游景區(qū)的營(yíng)銷策略和方法。
本書(shū)適合各院校旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師生及旅游行業(yè)從業(yè)人員閱讀參考。
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