本書立足于充分吸收和借鑒國內(nèi)外市場營銷原理研究及經(jīng)營應(yīng)用的基本理論和zui新成果，博釆眾家之長加以發(fā)展和創(chuàng)新，對近年來藥品營銷領(lǐng)域出現(xiàn)的許多新現(xiàn)象、新問題進(jìn)行了真實(shí)反映和探索性的研究，力求反映出藥品營銷研究領(lǐng)域發(fā)展的zui新水平。在內(nèi)容編排上，本書以不同類型藥品營銷人員的崗位職責(zé)為導(dǎo)向，注重強(qiáng)調(diào)理論與企業(yè)營銷實(shí)踐的緊密結(jié)合，有針對性地提出了各種切實(shí)有效的營銷策略與技巧；同時(shí)，通過大量鮮活的案例進(jìn)行深入說明，通過各種實(shí)訓(xùn)題進(jìn)行技能訓(xùn)練。因此，本書對企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)有直接的指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值，它不僅可作為高職高專教材，還可供企業(yè)營銷人員培訓(xùn)和自學(xué)使用。
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