廣告策劃創(chuàng)意學(xué)是廣告學(xué)科體系中的重要組成部分，也是我國廣告學(xué)界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。本書共十二章，對廣告策劃的概念、意義、內(nèi)容構(gòu)成和操作程序；廣告市場要素分析和產(chǎn)品存在方式分析等作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實(shí)例，有助于讀者加深對本書所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。本書可作為廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，也供讀者閱讀學(xué)習(xí)。
本書作者通過一系列文章與兩本書提出了“人生策劃”與“人性創(chuàng)意”的觀點(diǎn)和理論。2005年，本書作者與他主編的《中國廣告》上先后探索了“從縱向傳播到橫向傳播”、“生活接觸點(diǎn)媒體的崛起”、“超廣告?zhèn)鞑ァ钡纫幌盗腥碌睦碚撛捳Z，在廣告圈內(nèi)外引起一定的反響。我們堅(jiān)信，真正的廣告理論與自豪感語建設(shè)一定能夠回答現(xiàn)實(shí)與實(shí)踐的問題。這本書要講的似乎是一個已經(jīng)被重復(fù)多遍的話題，然而，我們不想再重復(fù)了！請您讀一讀這本談策劃與創(chuàng)意的教材，便會發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)開始試圖去探索與把的握這些領(lǐng)域的本質(zhì)的規(guī)律和話語。
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