本教程共分10章，第1章學習營銷的要領和觀念，是營銷的基礎理論部分；第2部分學習市場調研與預測，重點訓練調研和預測的方法；第3章學習環(huán)境分析方法，并了解宏觀和微觀環(huán)境的內容；第4章學習如何分析顧客購買行為；第5章學習營銷的STP板塊，即市場細分、目標市場選擇和定位；接下來的第6、7、8、9章學習和訓練營銷組合，即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第10章學習和訓練營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及編寫營銷計劃書。每章都有理論和實訓，自成體系。
本教程力爭做到理論與實訓的完美結合。理論敘述簡明扼要，主要靠大量的“引例”和“課堂思考”來加深理解。實訓部分包括“案例討論”、“應用與策劃”兩個部分�！鞍咐懻摗敝卦趯W習企業(yè)的經驗教訓，鍛煉分析問題的能力；“應用與策劃”重點訓練應用理論解釋問題的能力和進行方案策劃的能力。本教程特別適合作為高職高專管理、商務類專業(yè)教材，也是廣大營銷從業(yè)人員不可多得的參考書。
|
