全書內(nèi)容分三大部分，共12章。diyi部分系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論，第二部分較為科學地闡述了營銷產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷戰(zhàn)略與決策，第三部分實用性地介紹了市場營銷寫作實務。本書以市場營銷理論為主線，始終貫徹理論聯(lián)系實際的原則，注重創(chuàng)新，講究實用，重點突出，系統(tǒng)全面，注重更多地通過案例來幫助讀者學習和理解。
本書既可以作為高職高專院校市場營銷專業(yè)和其他經(jīng)貿(mào)管理類專業(yè)的教學用書，也可以作為市場營銷職業(yè)人員資格認證學習用書以及企業(yè)營銷與管理人員自學參考用書。
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