確切地說，《以貝克漢姆之名》算得上是一部教科書，它教育我們應該如何理解那些具有國際影響的知名人士的商業(yè)推廣活動。安迪·米利根以自己對于著作品種運作的專業(yè)性見解，為我們提供了一種不可多得的真知灼見，使我們能夠正確看待貝克漢姆個人的市場營銷行為。
——大衛(wèi)·梅（David May），英國廣播公司（BBC）傳播戰(zhàn)略部門主管
《以貝克漢姆之名》其實是一份科學公允的分析資料。它告訴我們，到底是什么因素使貝克漢姆品種擁有如此強大的推銷作用——不管是對于男人還是女人，不管是在美國還是在日本。
——《泰晤士報》
貝克漢姆以精湛的腳法，判決著球門的生死，他一個也不寬恕，“圓月彎刀”的寒光閃過，沒有球門能夠幸免。
小貝，這個品牌符號正在各大洲肆無忌殫地傳播，他不是綠茵場上zui神奇的“角斗士”，也不是這個星球zui英俊的男士，可當帥氣與足球這個世界上zui性感的運動相遇，小貝這個品種的威懾力不可抵擋：莫希干頭，這個已經被打入博物館的發(fā)型卻被全球各地的新新人類競相模仿，只因小貝率先使用了這樣的復古發(fā)型；全世界的球迷比醫(yī)學院的學生還了解趾骨所處的位置，只因他們的偶像小貝前兩天跖骨骨折……
本書向你展露的是，在各種各樣的市場營銷手段、瞬息萬變的流行時尚和讓你無從躲避的媒體們所鋪設的天羅地網面前，萬人迷小貝是如此從容不迫、氣定神閑，如同在球場上一般閑庭信步、游刃有余。對于那些熟諳品種概念的人而言，本書為他們提供了關于品牌塑造的一種全機關報的真知灼見；對于那些透徹了解足球運動的人而言，本書將向你們展示足球場外的貝克漢姆的另一個側面；對于我們所有人而言，本書都是一段關于個人奮斗與獲取成功的精彩故事。
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