適用于高職高專院校和實踐型本科院校作教材，也可作為各類相關(guān)培訓(xùn)的教材以及從業(yè)人員參考書。
以復(fù)旦大學(xué)為主的研究型大學(xué)、上海商學(xué)院等十幾家實踐型院校以及有影響的企業(yè)充分發(fā)揮各自理論與實踐的特長，聯(lián)合編寫。
注重教材的實踐性，實用性，和對實際崗位的適應(yīng)性，學(xué)生學(xué)后就能進(jìn)入實際操作。
滾動開發(fā)，逐步覆蓋管理學(xué)各門課程。
全新體例與版式，教輔合一，正文、教師指導(dǎo)、案例、習(xí)題有機(jī)結(jié)合，以方例教學(xué)為目標(biāo)。
市場營銷學(xué)是一門實踐性很強(qiáng)的課程。本書力求理論和實踐相結(jié)合，注重針對性、可操作性。在強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確闡明營銷基本理論的基礎(chǔ)上，突出學(xué)科新發(fā)展。本教材以學(xué)生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)，作了改革嘗試。設(shè)計了實踐課業(yè)、前沿研究、案例分析、練習(xí)思考等內(nèi)容，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實踐能力”、“課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)”融為一體。教材設(shè)計了實踐能力培養(yǎng)科目，安排了相應(yīng)內(nèi)容的實踐課業(yè)．對課業(yè)的實踐價值、理論指導(dǎo)、訓(xùn)練程序和訓(xùn)練內(nèi)容都有具體要求，并提供“課業(yè)范文”給學(xué)生參考。根據(jù)教材特點(diǎn)，本書既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教科書，也可作為企業(yè)管理等在職人員的專業(yè)培訓(xùn)教材。
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