本書根據(jù)現(xiàn)代市場營銷職業(yè)崗位的技能要求，通過大量的實(shí)例、課堂練習(xí)和課外實(shí)訓(xùn)，以就業(yè)為導(dǎo)向，技能為本位，從內(nèi)容上把目前電子商務(wù)領(lǐng)域的幾大熱點(diǎn)技術(shù)（如計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)頁制作、商業(yè)企業(yè)管理軟件應(yīng)用等），融入到營銷專業(yè)的教學(xué)和實(shí)踐中。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能較快地掌握相應(yīng)的專業(yè)技能，全面提高學(xué)生在市場營銷工作中的成功率與工作效率。
本書為教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，可作為中等職業(yè)學(xué)校現(xiàn)代市場營銷、現(xiàn)代物流、電子商務(wù)等專業(yè)的教材，也可作為在職營銷人員的培訓(xùn)和自學(xué)用書。
本書還配有電子教學(xué)參考資料包（包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題答案），詳見前言。
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