定價管理領域中的經(jīng)典之作！作者榮獲2005年度美國營銷協(xié)會杰出營銷教育家獎。
定價理論研究的創(chuàng)新杰作。
門羅教授的這一著作不同于其他有關定價理論著述的獨特之處，可以概括為以下四個方面：
1.理論框架的系統(tǒng)性
門羅教授從確定價行為或定價決策的戰(zhàn)略地位出發(fā)，給出了定價的經(jīng)濟學分析框架和心理學、組織行為學分析框架，并進一步從會計學的角度給出了定價的成本分析框架。
2.學術內(nèi)容的前瞻性
本書闡述了定價決策的zui理論及其發(fā)展、電子商務活動給定價決策帶來的新機會與新桃戰(zhàn)，擴展了經(jīng)濟學理論中與定價決策相關的zui新研究成果，強調了信息對于理解市場行為和執(zhí)行定價戰(zhàn)略的重要意義。
3.技術分析方法的實用性
本書探討了一些定價決策技術和方法已經(jīng)在全球頂尖商學院和世界范圍內(nèi)的高級經(jīng)理人培訓班中得到了有效的驗證，既有助于沒有實踐經(jīng)驗的在校學生了解實際，也有助于正被現(xiàn)實問題困擾的經(jīng)理人尋醫(yī)問醫(yī)。
4.對策略的創(chuàng)新性
提出了創(chuàng)新性的從整體上改進企業(yè)定價決策水平的若干建議，概括了有關定價方法的基本原則，并且針對定價決策可能利用到的不同類型信息的利用時機提出了積極的建議。
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