本書作者既是一位法國人，又是一名資深的廣告人——世界頂尖級的廣告公司BDDP集團的創(chuàng)始者、董事長。他在書中提供的不只是廣告手法，還有革命性的營銷與創(chuàng)意策略；他教你如何厘析廣告業(yè)的思維邏輯和慣用手法，如何跳脫傳統(tǒng)，打破成規(guī)，生發(fā)創(chuàng)意；他不但營銷你的品牌與服務(wù)，更營銷你的企業(yè)與形象。本書是廣告人與營銷人的必讀書，而想了解創(chuàng)意價值的企業(yè)人同樣不可錯過。
本書提出一整套突破性的廣告創(chuàng)意策略，教你如何厘析廣告業(yè)的思維邏輯和慣用手法，如何跳脫傳統(tǒng)，打破成規(guī)，生發(fā)創(chuàng)意并塑造出產(chǎn)品（或品牌、服務(wù)與形象）的輝煌前景。以新視角、新觀念看問題，從而跨越創(chuàng)意思維的障礙，是本書的核心。圍繞這一主題，本書提供了許多創(chuàng)意思維的工具，并佐以近百個成功案例，來闡明如何應(yīng)用“顛覆性創(chuàng)意”的思維方法，以創(chuàng)造更有競爭力的市場策略、營銷戰(zhàn)術(shù)和執(zhí)行計劃，使企業(yè)獲得新生。
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