廣告在現(xiàn)代企業(yè)征戰(zhàn)市場、造就名牌中擔負著重任，作用不容置疑�，F(xiàn)在的問題是：一方面絕大多數(shù)企業(yè)都企圖以有限的廣告資源達到以小博大的廣告效果：另一方面卻有意無意地陷入了廣告浪費的誤區(qū)之中。在企業(yè)的市場營銷組合中，廣告作為zui重要的信息傳播與促銷手段，占企業(yè)營銷總開支的大部分。從這個意義上講，廣告的浪費是企業(yè)zui大的浪費。
本書涵蓋對廣告定位戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意、媒體選擇策略、廣告調(diào)研、整合營銷傳播、廣告測試和廣告形式創(chuàng)新等多個方面內(nèi)容，是廣大響石企劃機構(gòu)多年實踐和研究的積累，也是廣天響石團隊對企業(yè)廣告浪費問題的zui新思考。
|
