“現(xiàn)代營銷學(xué)”之父菲利普·科特勒zui具創(chuàng)新之作 營銷理念的zui新突破 爭奪客戶的制勝利器 營銷創(chuàng)新的全新攻略
◆本書提到：l 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致加油站里開起了超市？l 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致取代外賣比薩服務(wù)的冷凍比薩的亮相？l 是什么創(chuàng)新過程導(dǎo)致巧克力糖里冒出了玩具？l 是什么創(chuàng)新過程使得上班的女士們能夠?qū)⑺崛閿R進(jìn)袋里帶到辦公室？◆本書闡明了相對縱向營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫向思維來作為發(fā)現(xiàn)新的營銷創(chuàng)意的又一平臺，旨在獲得消費(fèi)者不可能向營銷研究人員要求或建議的點(diǎn)子。而這些點(diǎn)子將幫助企業(yè)在產(chǎn)品愈加同質(zhì)和超競爭的市場中立于不敗之地�！舯緯o出了水平營銷方法的基本理論架構(gòu)，幫助讀者一步步根除傳統(tǒng)營銷理念給創(chuàng)新思維造成的各種束縛和禁錮，并就如何規(guī)避產(chǎn)品策略的高失敗風(fēng)險和取得突破性的成功，為廣大的市場營銷人員指明了道路。這種突破性的創(chuàng)新思維方法是幫助我們在業(yè)已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的制勝利器。
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