本書從廣告經(jīng)濟(jì)屬性的特質(zhì)出發(fā)，在重新對(duì)廣告文案進(jìn)行準(zhǔn)確的定位后，把它置放于市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告策劃的視野下，以廣告受眾接受為本，根據(jù)廣告文案的內(nèi)在構(gòu)成規(guī)律及外在的表現(xiàn)形態(tài)，根據(jù)中國(guó)語(yǔ)言、文字的特質(zhì)，著重介紹廣告文案的創(chuàng)意構(gòu)思、寫作環(huán)節(jié)、語(yǔ)言錘煉，以及廣告文案與其他廣告元素的整合等等實(shí)務(wù)操作，并通過廣告文案的歷史沿革以及中西、兩岸三地文案的比較，介紹出貼近中國(guó)國(guó)情的新廣告文案學(xué)。本書是從廣告文案的創(chuàng)意、寫作及表現(xiàn)去全面構(gòu)架廣告文案學(xué)的zui新版本。 本書可作為本科教材、高專高職教材、以及中等專業(yè)學(xué)校的教材。 可供經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷、廣告、傳播、中文、新聞、藝術(shù)設(shè)計(jì)、行政管理、工商管理、公共管理等專業(yè)學(xué)生作基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)課、選修課教材，亦是工商企業(yè)界、事業(yè)單位、新聞部門、文化部化、廣告行業(yè)從業(yè)者和有興趣于廣告創(chuàng)作人士的讀物。
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