本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、使用面寬、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)，注重原理與實(shí)務(wù)相交融，理論與實(shí)踐一體化，追求理論研究與實(shí)務(wù)運(yùn)作的有機(jī)統(tǒng)一。本書既可以作為大專院校的廣告學(xué)教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學(xué)習(xí)參考用書。
本書主要由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)、廣告管理三部分所組成。廣告原理部分系統(tǒng)地分析了廣告內(nèi)涵、廣告起源、廣告發(fā)展、廣告類型、廣告要素、廣告媒體、廣告特性、廣告功能、廣告作用等廣告學(xué)的基本理論；廣告實(shí)務(wù)部分重點(diǎn)闡釋了廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告預(yù)算等廣告實(shí)務(wù)操作的技巧與要領(lǐng)；廣告管理部分重點(diǎn)突出了廣告管理、廣告效果、廣告自律等方面的內(nèi)容。
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