本書(shū)是高職高專規(guī)劃教材《市場(chǎng)營(yíng)銷》一書(shū)的配套教材，是根據(jù)我國(guó)職業(yè)技術(shù)教學(xué)的實(shí)際情況，并結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)編寫的。本書(shū)敘述簡(jiǎn)潔、案例新穎獨(dú)特。
本書(shū)共14章，主要包括：緒論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織者市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等。
本書(shū)可作為高職高專工科類各專業(yè)教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)教材，以及工商企業(yè)管理干部自學(xué)用書(shū)。
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