本書以調(diào)查研究在廣告動作中的應(yīng)用為核心內(nèi)容。diyi版出版于1997年，很快因其對廣告調(diào)查理論的全面闡述和實際操作方法的詳盡解說而深獲認(rèn)同，被廣泛用作大專院校相關(guān)課程教材和廣告公司內(nèi)部培訓(xùn)資料。第二版結(jié)合作者zui新研究成果和實踐經(jīng)驗，對廣告調(diào)查角色與作用、調(diào)查方法、方案設(shè)計和流程、數(shù)據(jù)分析、調(diào)查報告撰寫等環(huán)節(jié)具體操作的闡述更加系統(tǒng)和深入，同時融入了國際上的zui新觀點和方法，使本書內(nèi)容更加豐富，更具指導(dǎo)意義。第二版還新增了三個典型的廣告調(diào)查范例，并結(jié)合范例，介紹廣告內(nèi)容分析、流通與消費研究、滿意度與顧客行為研究的思路和方法。
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