隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，微博、微信等自媒體的崛起，大眾獲取信息的渠道越來越多，注意力被不斷分散，對商品的個(gè)性化需求越來越突出。企業(yè)單憑傳統(tǒng)的廣告營銷已無法獲取大眾的關(guān)注。如何抓住目標(biāo)受眾的注意力？如何建立企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系？如何有效提升用戶的轉(zhuǎn)化率？這些是企業(yè)普遍關(guān)心的問題。于是，在新媒體時(shí)代，一種新的營銷方式——內(nèi)容營銷應(yīng)運(yùn)而生。本書從內(nèi)容營銷的崛起、傳統(tǒng)營銷理念的變革、品牌商業(yè)價(jià)值的重塑、內(nèi)容營銷一體化方案、IP營銷、“場景 內(nèi)容”營銷、多渠道整合營銷七個(gè)方面切入，從起源到實(shí)踐對新媒體時(shí)代的內(nèi)容營銷進(jìn)行了全景闡述，幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)內(nèi)容營銷的價(jià)值邏輯、制訂適合自己的內(nèi)容營銷策略。
《內(nèi)容營銷 新媒體時(shí)代如何提升用戶轉(zhuǎn)化率》提供以下閱讀幫助：★內(nèi)容營銷的三大作用：增加流量、建立信任、提升轉(zhuǎn)化率★企業(yè)實(shí)施內(nèi)容營銷的三個(gè)原則：精準(zhǔn)定位、重視口碑效應(yīng)、與用戶溝通★內(nèi)容營銷的方式：IP營銷、“場景 內(nèi)容”營銷、多渠道整合營銷……★內(nèi)容營銷案例：大眾點(diǎn)評、杜蕾斯、麥當(dāng)勞、途牛網(wǎng)、六神、QQ音樂、優(yōu)步、可口可樂、科羅娜啤酒、H&M、阿迪達(dá)斯、星巴克、伊利、《羋月傳》、《樂高大電影》、《星球大戰(zhàn)》、蒙牛新養(yǎng)道、百草味等
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