本書全面介紹了新媒體運(yùn)營(yíng)以及新媒體運(yùn)營(yíng)各模塊的具體內(nèi)容。
第 1章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)的基本概念，其中包括運(yùn)營(yíng)的定義、發(fā)展歷史及專業(yè)術(shù)語；
第 2章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)的職業(yè)發(fā)展，通過企業(yè)需求反推能力清單，引導(dǎo)讀者全面了解新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位及相關(guān)要求；
第3章重點(diǎn)介紹用戶運(yùn)營(yíng)的方法與策略，包括描述用戶畫像、搭建用戶體系、吸引精準(zhǔn)用戶及提升用戶活躍度等具體技巧；
第4章重點(diǎn)介紹產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路，特別是產(chǎn)品類別識(shí)別及生命周期管理的方法；
第5章重點(diǎn)介紹內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心與技巧，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的七個(gè)環(huán)節(jié)、長(zhǎng)短內(nèi)容的設(shè)計(jì)方式和結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)內(nèi)容的具體技巧；
第6章重點(diǎn)介紹活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃與執(zhí)行，尤其是跨界活動(dòng)的策劃方式及活動(dòng)方案的執(zhí)行方法；
第7章重點(diǎn)介紹新媒體運(yùn)營(yíng)案例的拆解，并通過平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及個(gè)人品 牌運(yùn)營(yíng)等三個(gè)具有代表性的案例，引導(dǎo)讀者了解新媒體案例拆解的技巧。
本書既適合企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者使用，也可作為本科院校及職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類、電子商務(wù)類等專業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)課程的教學(xué)用書。
�。�1）手把手讓你看懂整體：新媒體運(yùn)營(yíng)的4大經(jīng)典模塊、5類衍生模塊、7項(xiàng)必 備能力、18個(gè)必知關(guān)鍵詞
�。�2）手把手帶你掌握細(xì)節(jié)：用戶運(yùn)營(yíng)的4類工作、忠粉9大策略、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的7個(gè)環(huán)節(jié)、摘要撰寫7步法、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)4要素、跨界活動(dòng)的5種方式、活動(dòng)執(zhí)行的3大表單、案例拆解的7個(gè)技巧
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