本書包括旅游營(yíng)銷導(dǎo)論、飯店戰(zhàn)略營(yíng)銷系統(tǒng)、旅游消費(fèi)者行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游促銷策略、旅游分銷渠道策略、內(nèi)部營(yíng)銷策略等。是適應(yīng)高等院校旅游管理專業(yè)的旅游營(yíng)銷學(xué)課堂教學(xué)要求而編寫的一部教材。
《旅游營(yíng)銷學(xué)》一書是適應(yīng)高等院校旅游管理專業(yè)的旅游營(yíng)銷學(xué)課堂教學(xué)要求而編寫的一部教材。在編寫過程中，作者大量吸收了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)理論與實(shí)踐方面所積累的成果，力求以曉暢的語(yǔ)言、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫛⒇S富的材料使這部書成為能夠受到高校教師和學(xué)生喜歡的教科書。本書內(nèi)容涵蓋了旅游營(yíng)銷的基本概念、理論和方法，包括旅游營(yíng)銷觀念、旅游戰(zhàn)略營(yíng)銷系統(tǒng)、旅游消費(fèi)者行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、旅游產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略和分銷策略等。
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