本書是在吸收和借鑒了國內(nèi)外大量的理論研究成果，在對國內(nèi)工商企業(yè)的市場營銷實踐進行深入研究的基礎(chǔ)上寫成的，力圖全面、系統(tǒng)地闡述在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下企業(yè)應(yīng)具備的市場觀念、經(jīng)營意識、營銷策略與方法、營銷戰(zhàn)略與管理，為企業(yè)從事市場營銷展示一般性的規(guī)律。書中緊緊抓住市場營銷理論研究要為企業(yè)的市場營銷初中服務(wù)的宗旨，突出了應(yīng)用性強的營銷實務(wù)與方法的研究，體現(xiàn)了理論與案例分析相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合、借覽與創(chuàng)新相結(jié)合的原則。這是這本書的一個顯著特點。
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