誕生于美國的市場營銷學自20世紀70年代末開始被引進我國，已經經歷了20多年的發(fā)展歷程。在這一發(fā)展過程中，市場營銷學已經從高校的純理論研究逐漸走向和企業(yè)甚至全社會的實踐應用相結合。市場營銷學本來就是實踐的產物，這一點從市場營銷學的發(fā)展過程可以看得非常清楚，市場營銷學中的一些理論和觀點本身就是來自于企業(yè)補經驗的總結和提升。
市場營銷學的教學通常更需要案例的配合，通過案例的分析與討論，有助于學生對營銷理論的充分理解和掌握，同時又有助于提高學生的分析能力和應用能力。
本案例集就是配合市場營銷學教程而編撰的，可以為學習市場營銷學提供分析與討論的素材，也可以為開拓學生的思維提供幫助。
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