可口可樂，品牌營銷的開創(chuàng)者和集大成者！翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法！“圣誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發(fā)明的，《商標法》是可口可樂長期訴訟的產(chǎn)物，明星代言是可口可樂提出的品牌戰(zhàn)略，二戰(zhàn)是品牌國際化的助力，總統(tǒng)是可口可樂的品牌天然代言人……可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。可口可樂的發(fā)展歷程堪稱一部品牌發(fā)展史詩，這個年銷逾6000億件產(chǎn)品的商業(yè)帝國，正是過去130年商業(yè)品牌的典范。本書完整記述了可口可樂公司的整個發(fā)展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業(yè)發(fā)展全景圖。翻開本書，了解可口可樂創(chuàng)立、發(fā)展、崛起和占領(lǐng)全球市場的全過程，洞察卓越公司引領(lǐng)時代、基業(yè)長青的商業(yè)秘密。
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