作品介紹

消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)與主體性缺席——現(xiàn)代廣告理論及運(yùn)用史評(píng)

作者：蔡勇整理日期：2017-08-07 23:43:19

　　文的研究將從整體上采用一種批判的方法，本文是對(duì)從“印在紙上的推銷(xiāo)”到IMC諸多理論的一種哲學(xué)回應(yīng)。但是，也不排斥實(shí)證研究的價(jià)值取向。筆者相信，針對(duì)今天所提出的問(wèn)題，沒(méi)有一種研究方法是完美的。對(duì)兩種旨趣各異的研究方法的容納體現(xiàn)出本研究與以往研究不同的價(jià)值取向。在過(guò)去數(shù)十年的廣告研究中，實(shí)證型的研究主要代表廣告主或廣告代理一方的價(jià)值取向，追求利益最大化的“廣告直接效果”；而批判研究則更主要是學(xué)者站在受眾或社會(huì)一方對(duì)廣告的社會(huì)影響和倫理進(jìn)行研究，批判隱性廣告、虛假?gòu)V告等廣告對(duì)兒童社會(huì)化、盲目消費(fèi)、社會(huì)膚淺時(shí)尚等負(fù)面影響，呼吁廣告應(yīng)當(dāng)“引導(dǎo)消費(fèi)”。

→ 消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)與主體性缺席——現(xiàn)代廣告理論及運(yùn)用史評(píng)下載地址 ←

上一本：餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略第一書(shū)

下一本：《華爾街傳世智慧：一本書(shū)講透200年投資經(jīng)典法則》

作家文集

☆ 豆豆作品集	☆ 林清玄作品集	☆ 江河作品集
☆ 李碧華作品集	☆ 林海音作品集	☆ 馬原作品集
☆ 高曉聲作品集	☆ 蔣子龍作品集	☆ 劉紹棠作品集
☆ 周立波作品集	☆ 亦舒作品集	☆ 閆紅作品集
☆ 祝勇作品集	☆ 周曉楓作品集	☆ 石一楓作品集
☆ 張廣天作品集	☆ 蔣藍(lán)作品集	☆ 李亞偉作品集
☆ 王小波作品集	☆ 木心作品集	☆ 魯迅作品集
☆ 葉圣陶作品集	☆ 張愛(ài)玲作品集	☆ 沈從文作品集
☆ 老舍作品集	☆ 巴金作品集	☆ 曹禺作品集
☆ 錢(qián)鐘書(shū)作品集	☆ 汪曾祺作品集	☆ 徐志摩作品集