本書共分兩篇，第一篇理論回顧探討了商業(yè)時代的變遷、企業(yè)生存狀態(tài)的決定因素和眾說紛紜的贏利模式，第二篇案例分析以實例分析的形式探討了以產(chǎn)品為核心的贏利模式、以客戶為核心的贏利模式以及以關(guān)聯(lián)為核心的贏利模式。
王方華教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長。主要研究方向為市場營銷、戰(zhàn)略管理和企業(yè)發(fā)展理論。在國內(nèi)外管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的刊物上發(fā)表了百余篇文章，出版了30多本專著和教材。主持和參與了多項重大科研項目。
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