作品介紹

廣告創(chuàng)意與策劃


作者:馮章     整理日期:2017-05-15 12:35:30


  在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天,廣告業(yè)的舞臺(tái)既精彩紛呈,又競(jìng)爭(zhēng)激烈。那么如何成為一個(gè)創(chuàng)意和策劃的高手?如何使你的廣告標(biāo)新立異、吸引眼球?最關(guān)鍵的就是熟練掌握廣告創(chuàng)意和策劃的特質(zhì)、方法和技巧。為了幫助廣告業(yè)界的朋友,尤其是初入此行業(yè)的新手學(xué)習(xí)和應(yīng)用廣告創(chuàng)意和策劃,作者把自己十多年潛心研究的成果斗膽呈現(xiàn)出來,以供讀者批評(píng)指正。 全書分為上篇和下篇,分別詳細(xì)論述了廣告創(chuàng)意和廣告策劃。在上篇“創(chuàng)意篇”中,深刻地解析了廣告創(chuàng)意的概念、策略,廣告創(chuàng)意的思維方法、技巧,廣告方案的創(chuàng)意,以及平面廣告創(chuàng)意、廣播廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意等。下篇是“策劃篇”,在本篇中您將會(huì)了解到以下精彩的內(nèi)容:廣告策劃的基本知識(shí),廣告策劃的運(yùn)作過程,廣告戰(zhàn)略策劃,廣告策略策劃,廣告媒體策劃,廣告策劃技巧,廣告預(yù)算,公關(guān)和促銷策劃,廣告發(fā)布和效果測(cè)定,廣告文案寫作等。
  作者:馮章。

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