時代變了，競爭更加激烈，消費者也更加精明，傳播速度更加迅速，曾經(jīng)成功的公司處于危機中。
《重新定位》向你展示了在當今過于擁擠的市場環(huán)境下如何進行調(diào)整、競爭——并取得成功。
即使你的公司運營良好，這些先進的營銷理念也是你的必需，它可以讓你在競爭中保持領(lǐng)先，在市場上處于不敗之地。你會發(fā)現(xiàn)
為什么擴張產(chǎn)品線會減少你的總體銷售量，
為什么新品牌總比已有品牌銷量多，
為什么降價通常不是好的方法。
你會知道與對手正面交鋒的危險和強調(diào)價值的價值。
你會看到消費者的選擇多得驚人,你能做的就是讓他們選擇你的品牌。
作者簡介：
杰克?特勞特
全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，“定位”之父。
1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設(shè)有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰(zhàn)》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。
史蒂夫?.里夫金
品牌命名專家，特勞特全球伙伴公司長期合伙人。
曾與杰克?特勞特合著三本書，1989年在新澤西州洛克谷創(chuàng)建Rivkin & Associates咨詢公司（www.rivkin.net），從事營銷和傳播咨詢。
譯者介紹
謝偉山
特勞特全球伙伴公司中國區(qū)（www.trout.com.cn）合伙人。
深研定位理論多年，致力于傳播定位理論，譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結(jié)營銷混亂》、《重新定位》等書。實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，服務案例：王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團（豪爵摩托）、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆?jié){機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業(yè)、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉(xiāng)村基快餐等。
苑愛冬
特勞特全球伙伴公司中國區(qū)（www.trout.com.cn）合伙人助理。
翻譯杰克?特勞特著作有：《營銷革命》、《重新定位》、《大品牌大問題》、《簡單的力量》、《精靈的智慧》、《人生定位》等。
目錄：
特勞特致中國讀者
總序
推薦序
前言
第一部分
競 爭
第1章 基本規(guī)律 / 3
心智疲于應付 / 5
心智憎恨混亂 / 6
心智缺乏安全感 / 8
心智不可改變 / 10
心智會喪失焦點 / 11
第2章 競爭時代的到來 / 15
競爭的激增 / 16
正在蔓延的競爭 / 19
“選擇業(yè)” / 22
必須小心 / 24
第3章 重新定位競爭對手 / 27
謹慎攻擊 / 28
尋找弱點 / 30
攻擊必須引起共鳴 / 32
攻擊的關(guān)鍵 / 36
將對手歸位 / 38
第二部分
變 化
第4章 面對變化，演變是關(guān)鍵 / 45
演變至關(guān)重要 / 47
可持續(xù)技術(shù) / 50
如何演變 / 54
以融合求演變 / 59
成功與失敗 / 60
內(nèi)向思維的問題 / 62
第5章 企業(yè)愈大，愈難變革 / 63
大組織情結(jié) / 65
個人的日程表 / 69
超級修補匠 / 70
事情為何如此糟糕 / 71
大企業(yè)的失敗 / 73
一個覺醒的CEO / 74
第6章 何時不該演變 / 77
增長陷阱 / 79
隱伏禍患的期權(quán) / 82
“最新”陷阱 / 83
謹防喪失焦點 / 85
角度問題 / 86
“人人都在做”的陷阱 / 89
第三部分
危 機
第7章 改變競爭格局的動力 / 95
長期計劃的終結(jié) / 97
核能源危機 / 99
通用汽車的危機 / 101
幾條準則 / 103
第8章 價值是關(guān)鍵 / 107
沃爾瑪?shù)某晒? / 109
PC王國的反擊戰(zhàn) / 110
嘉信理財之路 / 111
應對低價 / 111
大企業(yè)式的服務 / 114
奢華過時，價值流行 / 116
談談促銷 / 121
第四部分
重新定位的藝術(shù)
第9章 重新定位需要時間 / 125
頑固的大腦 / 127
改變態(tài)度的企圖 / 127
“重新調(diào)整”的條件 / 129
重新定位越早越好 / 131
建立網(wǎng)絡(luò)之島 / 132
重新定位與公關(guān) / 134
四條成功法則 / 138
第10章 重新定位需要勇氣 / 141
正確的方向在哪里 / 144
規(guī)模帶來的問題 / 145
如何認清事實 / 146
如何安排時間 / 148
內(nèi)部調(diào)整 / 150
企業(yè)代言人 / 151
出發(fā) / 154
第11章 重新定位需要CEO的全程參與 / 155
曾經(jīng)的現(xiàn)金牛 / 157
原先的錯誤 / 158
“我是負責人” / 159
注意措辭 / 159
進行營銷培訓 / 160
使用類比 / 161
緩速執(zhí)行 / 161
應對變化 / 162
第12章 重新定位是顯而易見的 / 165
為什么會這樣 / 168
面對現(xiàn)實 / 169
復雜化的受益者 / 170
顯而易見 / 172
結(jié)語 / 181
作者簡介 / 183
附錄A 特勞特思想應用 / 185
附錄B 企業(yè)家感言 / 187
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