本書著重講述利用新媒體營銷技術(shù)進(jìn)行服裝品牌傳播的新模式，提出服裝品牌傳播策略，推動服飾品牌文化建設(shè)。首先介紹服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，分析介紹品牌形象于企業(yè)內(nèi)外的重要性；其次介紹服裝品牌傳播的意義，介紹品牌傳播的傳播媒介和方法，提出新的品牌傳播媒介——新媒體技術(shù)的特點、營銷渠道、營銷方式和營銷優(yōu)勢，并結(jié)合實際案例說明新媒體技術(shù)在服飾品牌推廣中的應(yīng)用；最后通過對服裝品牌的價值評估，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的監(jiān)測數(shù)據(jù)，提出有效的服裝品牌傳播策略。
龍瓊，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授，管理學(xué)碩士，畢業(yè)于長沙理工大學(xué)。主講服裝電子商務(wù)、服裝網(wǎng)站分析、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷等課程，長期關(guān)注于服裝行業(yè)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷等領(lǐng)域的研究，主持參與多項科研項目，并為多家服裝紡織企業(yè)做過咨詢策劃工作。
白玉苓，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。1988-1995年在北京商學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)系學(xué)習(xí)，分別獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士和經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，2010年畢業(yè)于首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)，獲管理學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域為市場營銷與企業(yè)管理，講授零售學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)課程。2005 -2006年英國Liverpool John Moores University訪問學(xué)者，2009年美國Michigan State University訪問學(xué)者。主持參與科研項目15項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，撰寫專著（含教材）6部，為多家企業(yè)做過咨詢策劃工作。
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