民營(yíng)企業(yè)在我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，然而在資金、技術(shù)落后于外資企業(yè)，政府政策扶持落后于國(guó)有企業(yè)的環(huán)境下，民營(yíng)企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)突圍，贏得這盤“三國(guó)殺”，不僅面臨在新一輪的深化改革中和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“新常態(tài)”做好戰(zhàn)略定位和策略選擇，更要在品牌建設(shè)上下足功夫，依靠品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)異軍突起。
民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)就具有了特別重要的意義。有鑒于此，本報(bào)告在概述我國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)的背景及總體情況的基礎(chǔ)上，按行業(yè)分類對(duì)電子商務(wù)、房地產(chǎn)、服裝、航空運(yùn)輸、家電制造、家居、汽車制造等行業(yè)內(nèi)有代表性的民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)狀況進(jìn)行了分析。同時(shí)，本報(bào)告介紹了若干國(guó)外知名企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以期為民營(yíng)企業(yè)開展品牌建設(shè)提供啟示與借鑒，并提出了加強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)的建議。
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