作品介紹

服務(wù)廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/b>


作者：康瑾     整理日期：2017-04-18 15:00:55


　　《服務(wù)廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊肥菄?guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)詮釋服務(wù)廣告內(nèi)容與效果的理論著作，由三個(gè)相互聯(lián)系并呈遞進(jìn)關(guān)系的主題構(gòu)成，分別解答了如下問(wèn)題：“如何推進(jìn)服務(wù)廣告研究？”“服務(wù)廣告的內(nèi)容有什么規(guī)律？”“這些內(nèi)容產(chǎn)生了什么效果以及如何產(chǎn)生這些效果？”《服務(wù)廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊芬孕畔⒉煌耆珷顟B(tài)下勸服雙方的博弈關(guān)系為基礎(chǔ)，提出了在服務(wù)廣告研究中將服務(wù)營(yíng)銷范式和一般廣告研究范式進(jìn)行整合的有效路徑。
　　康瑾，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授，南開大學(xué)管理學(xué)博士。主要從事營(yíng)銷傳播效果、營(yíng)銷以及消費(fèi)者行為方面的研究。





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服務(wù)廣告?zhèn)鞑バЧ芯康淖髡呤强佃�，全書語(yǔ)言優(yōu)美，行文流暢，內(nèi)容豐富生動(dòng)引人入勝。為表示對(duì)作者的支持，建議在閱讀電子書的同時(shí)，購(gòu)買紙質(zhì)書。

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